众媒时代，广告主如何利用移动媒体做营销？

众 媒时代，物物皆媒体，人人皆媒体。近日，腾讯企鹅智酷发布的2015中国新媒体趋势报告指出，媒体正在经历一场全产业链的变革，属于亿万人的“众媒时代” 已全面到来。据企鹅智酷调研数据显示，每天使用移动端获取信息不低于3小时的用户数占总调研人数的46.8%，所以在人人都是渠道的众媒时代，新闻资讯类 APP作为移动端信息传递的重要载体之一，就必须针对用户需求改变媒体叙事的方式，在产品、技术、渠道等方面做出改进。同时，对于广告主来说，新闻资讯类 APP往往拥有强大的展现量，用户覆盖率广，品牌曝光率高，成为广告投放的重要阵地。然而，在众媒时代，应该如何有效利用移动媒体来做营销？信息流广告， 或许是一个不错的选择。

               广告即新闻

            信息流广告符合互联网内容营销的本质   ，营 销的本质不是推送消息，而是不断将用户转化为有价值的消费者。互联网的优势在于不止是媒体，更是用户不断转化的平台，能够以用户为核心实现全程营销、转 化，形成异常宽泛的“大营销”。从这一点来讲，信息流广告的出现，则符合互联网内容营销的本质。与其他广告形式不同，信息流广告操作简单，打扰性较低，与 用户移动使用环境融合更为自然顺畅，用户不易觉察其广告属性，使广告潜移默化的呈现出来，为中国本土的众多品牌企业找到更合身的解决方案。同时，信息流广 告不仅可以按社交关系和用户属性直达精准目标人群，还可以通过CPM等方式进行精准计价，成为移动互联网时代切实可行的广告形式。

           信息流广告从概念引出到现今，已取得了的蓬勃发展，这与国内移动端营销需求的不断提高息息相关。来自芒果移动大数据对外发布一组数据显示，2015年8 月的信息流广告请求同比2015年3月增长超过100多倍，信息流广告新颖、内容为王的原创广告形式突破了移动广告的营销瓶颈。回过头来看，目前国内信息 流广告市场的主导玩家除了微信、微博这种大型社交媒体平台外，另一个就是移动新闻客户端。根据HCR旗下大数据产品HiMobile发布的数据显示，微信 在移动互联网用户中渗透率为59.2%,腾讯新闻客户端为9.5%,但仍高于微博成为第二位。而从时长来看，新闻资讯APP与微信的差距并不是很大,然而 启动次数却高出许多，这说明微信用户单次启动时长较短,也就是说用户使用微信主要功能仍然是通讯,花在看资讯、文章的时间有限；相反新闻资讯APP的单 次停留时间则更长,因而新闻资讯APP的信息流广告才可能有更高的到达率。

          精准用户投放

          信息流广告将成为移动媒体营销选择    广 告主终目标是希望通过广告，进行精准投放，接触到更多潜在用户，建立好感并产生购买，同时希望利用广告来强化用户心中的品牌形象，从而实现利益的大化。基于这点，进入众媒时代，移动新闻客户端上的信息流广告又呈现出怎样的形态呢？以腾讯新闻客户端为例，其所衍生出的“资讯信息流广告”，把广告融入资 讯，将信息流广告在形式进行创新与延展，颠覆了传统banner广告，突破了广告屏幕大小的限制，就收获了不凡的成效，呈现出独特的广告效果。此外，为了 把精心设计的广告送达到核心用户面前，将用户阅读内容以及使用场景数据无缝对接，让广告主基于目标用户群投放个性化的精准广告。除将品牌信息与媒介信息融 为一体的原生性外，基于精准的大数据是高点击率的核心保障。例如腾讯新闻客户端能够借助于腾讯智慧数据的优势，通过数据标签的组合和解读帮助品牌重塑真实 而清晰的用户画像，再加上信息流这一用户注意力集中的位置，腾讯新闻客户端的移动广告效果，无论从点击率还是广告主的投放成本，都显示出优势，腾讯新闻客 户端的信息流广告也进一步刷新了用户体验及广告主对的品牌认知。广告点击率、曝光数和互动率已经衡量广告效果的重要指标。在这里，广告主需要将用户消费的 资讯和新型广告手段结合，并以丰富的展现形式满足品牌不同的创意。还是以腾讯新闻客户端信息流广告为例子。主要包含原生信息流广告、信息流大图广告以及信 息流视频广告，点击信息之后呈现的文章、H5、Minisite等外链形式，为品牌提供了个性化的营销空间。

       高质内容匹配

       信息流广告智能化触达用户需求   今 天的众媒时代，我们看到的是所有人都能够成为信息的生产者与传播者，流动的信息成为一种习以为常的阅读体验。对于品牌广告主而言，随着用户对信息需求的体 验更高，对信息的多元化和个性化需求不断加强，满足用户需求和体验成为营销的立足点，而信息流广告的优势就在于不破坏固有的用户体验下，能够为品牌提供服 务。可以看到，信息流广告是要以高质量内容、渠道为基础的，所以各家都在加强对优质内容的建设。腾讯新闻不仅购买了《国家地理》纪录片版权，更是买下了未 来5个赛季NBA网络版权。7月份，腾讯推出新闻聚合类APP“天天快报”，通过智能计算阅读者的兴趣，为阅读者推荐喜欢的内容，与腾讯新闻客户端形 成互补之势：腾讯新闻保障用户对新闻资讯的头部需求，天天快报则能进一步满足长尾兴趣需求，以此来实现用户的双向满足，承载更多的广告场景。内容吸引了更 多用户，加上腾讯独有的微信、手Q双插件，腾讯客户端持续领跑行业。易观智库近日发布的《2015年10月移动App排行榜TOP500》显示：腾讯新闻 客户端以11260万人的活跃用户位居新闻资讯类第1名。优质内容与庞大用户群显著提升了腾讯新闻客户端的媒体价值。广告主在移动广告投放的媒介选择时， 媒体影响力、用户渗透率是大前提，用户覆盖率广、粘性强、渗透率高、公信力强的媒体，必然可以大化提升品牌广告的曝光量AdMaster(精硕科技)与 Testin（手游测试平台）近日联合发布的《新闻资讯App媒体价值综合指数排名》显示，腾讯新闻客户端整体的媒体价值高，已经成为公认的移动媒 体。众媒时代，信息不再是一堆杂乱无序的符号，信息流汇聚社交平台，而各大媒体为了聚拢各类型的读者，在社交平台实现信息的分享、转化及互动。传统门户网 站出身的腾讯新闻客户端具有天然的社交基因，借助QQ和微信两大社交平台为其导流，通过对两者的新闻推送，引发阅读行为，拥有了大批用户基础。同时不仅坐 拥海量用户，其数据也具有天然去重属性，实现了覆盖大化和跨屏频控，有助于全方位的品牌曝光和高性价比的投放。

          众媒时代，广告即新闻。信息流广告在由社交媒体向新闻媒体迁徙，产品、广告和新闻之间的界限正在逐渐模糊，一切都被视为内容，而且，人们也期待更为有趣、 优质的内容。所以，类新闻形式的广告更容易被消费者买单，同样的，类新闻广告出现在移动新闻产品上则更加具备关联性，更易被关注与接受。相信在此前微博、 微信信息流广告对市场的教育下，众媒时代的信息流广告将会成为移动媒体营销的主流广告形式，迎来迅速发展的新良机。